Исторически архив на Мейсън'с: Зелената книга

С проекта "Зелена книга" Mason's разказва за своята бранд идентичност от началото: философия на живота и начин на обличане, които все още проникват  в ДНК-то на марката и днес. Книгата е обвита в зелен милитари габардин, което създава много силна връзка с последващите дрехи и предговорът е подготвен от прекрасното перо на журналистката Кристина Морози.

Утопия, свобода, пътуване и демократична естетика са най-често срещаните термини, с които се описва историята на Mason's.

Историческият архив на Mason's

Книгата като цяло се представя като исторически архив: в книгата, всъщност, се представят две страни  - на  оригиналната дреха с военно вдъхновение и дрехата на Mason's. Преди и след, обединени във функцията на обличане и проследяване на опита на тези, които я носят. В съответствие с логиката на марката, дрехата може да преживее много животи и да носи следи от много истории: износването и времето правят първоначалните панталони на Mason's почти втора кожа. 

Иконографските референции от света на Mason’s са безспорно фигурите на Ернесто Че Гевара и Фидел Кастро, лекарят и революционерът на мотор в Южна Америка: има ли по-емблематично пътуване от това? Абсолютно не!

Историята на дрехите на Mason’s се свързва следователно с темата за пътуването и фигурата на пътешествениците още от началото. Пътешественици, но също и пътешественички, които днес може би ще носят, например, женски карго панталон Judy Archivio със сложна обработка на изпиране, която придава на дрехата вида, типичен за износени дрехи. Или нашата съвременна световна пътешественичка може да избере разкошен карго панталон като модела Evita в габардин с извивки: подходящ например за пилот, с ластици в края на крачолите и джобове с капаче, украсени с токчета.

Преди всичко фигурата на Че Гевара става символ на свобода и равенство и това, което  излъчва, е ехо на страстта, утопията и чистотата, свързани с фигурата на лидера. Дори днес ехото на това пътуване остава както във томовете, така и в имената на панталоните в колекцията, например модел Chile, мъжки карго панталон с допълнително стеснен силует с камуфлажен принт, изглеждащ като излязъл от архива на Mason’s. Този панталон с мъжки карго джобове е напълно актуален по отношение на силуета и детайлите и е наличен и в къса версия Chile бермуди.

Марката от началото се движи по две паралелни плоскости, изглеждащи несъвместими помежду си, но всъщност едната допълва другата и осигурява непрекъснатост и  свобода на индивидуалното представяне и представянето на свободата чрез емблемата на униформата.

Марката и италианският дизайн

Книгата доказва и силната връзка на Mason's със света на изкуството и авангард. Цяла серия от дизайнери и моделиери са носили и интерпретирали панталон Mason's. Тези артисти стават лице на марката, не само защото носят  панталоните , превърнали се в икона, а защото споделят стойностите и визията им. Марката е затова тясно свързана с концепцията за естетично изживяване, в която се съчетават изкуството, дизайнът и иновациите, и където се вписва понятието за красота като смисъл за усещане на уникален опит. В този смисъл, красота, стил и функционалност не само че не се изключват, а трябва да се подчертават взаимно.

Панталоните на Mason’s са повече от облекло  те спродължение на тялото и израз на личността на носещия ги. И за да изпълнят тази функция, те трябва да бъдат перфектното дизайнерско произведение което не се влияе от настроения и моди, а с времето придобива още по-голяма стойност и очарование.