Исторически архив на Мейсън: Зелената книга

С проекта "Зелена Книга" Mason's разказва за своята първоначална брандова идентичност: философия на живота и начин на разбиране на облеклото, която и до днес пропива ДНК-то на марката. Томът е подвързан в военнозелен габардин, което създава много силна материална връзка с последващите дрехи, а въведението е дело на прекрасното перо на журналистката Кристина Мороци.

Утопия, свобода, пътуване и демократична естетика са най-често срещаните термини, с които се описва историята на Mason's.

Историческият архив на Mason's

Книгата в своята цялост се представя като исторически архив: в тома са разположени на двойна страница оригиналната дреха с военно вдъхновение и дрехата на Mason's. Преди и след, обединени във функцията да обличат и да проследяват преживяванията на тези, които ги носят. Всъщност според логиката на марката, една дреха може да живее много животи и да носи върху себе си следите на много истории: износването и времето правят панталоните Mason's от началото почти втора кожа.

Иконографските препратки на света на Mason's са без съмнение фигурите на Ернесто Че Гевара и Фидел Кастро, лекарят и революционерът на мотоциклет в Южна Америка: има ли по-емблематично пътуване от това? Абсолютно не!

Историята на дрехите на Mason's се свързва с темата за пътуването и фигурата на пътешествениците от самото начало. Пътешественици, но и пътешественички, които в наши дни биха могли да носят например дамското карго Judy Archivio с третиране icon washing, което придава на дрехата матов вид, типичен за износена от употреба дреха. Или нашата модерна глобтротърка би могла да избере луксозно карго като модела Evita от габардин с извити детайли: кройка на хеликоптерен пилот с маншети в долната част на крака и джобове с капак, обсипан с капси.

Особено фигурата на Че Гевара става символ на свобода и равенство и това, което прозира, е ехо от страст, утопия и чистота, свързани с образа на водача. И до днес ехо от това пътуване остава както в обемите, така и в имената на панталоните в колекцията, например моделът Chile, мъжко карго от памук с екстра слим кройка и камуфлажен десен, сякаш излязъл от архивите на Mason's. Този мъжки панталон с големи джобове е напълно актуализиран по отношение на кройка и детайли и е наличен и във версия шорти Chile бермуди.

Оригиналният бранд се движи по два паралелни плана, които на пръв поглед са несъвместими, но всъщност единият подхранва другия и му гарантира приемственост: свободата на индивидуалното представяне и представянето на свободата чрез емблемата на униформата.

Брандът и италианският дизайн

Книгата демонстрира и силната връзка, която свързва Mason's със света на изкуството и авангарда. Цяла серия от важни дизайнери и архитекти са носили и интерпретирали панталон на Mason's. Тези артисти се превръщат в лице на марката не само защото носят нейните емблематични панталони, но и защото споделят нейните ценности и визия. Всъщност брандът е силно свързан с концепцията за естетическо преживяване, в което се съчетават изкуство, дизайн и иновация и където намира място концепцията за красота, която приема значението на наслаждаване на уникално преживяване. В този смисъл красота, стил и функционалност не само не се изключват взаимно, но трябва да се подчертават взаимно.

Дрехите на Mason's са повече от облекло за покриване: те са продължение на тялото и израз на личността на този, който ги носи. И за да изпълни тази функция, дрехата трябва да бъде като добър дизайнерски обект, който не се влияе от настроения и моди, а с времето придобива стойност и чар.