Историческият архив на Mason's: Зелената книга

С проекта "Зелена книга" Mason's разказва за своята ранна идентичност на марката: философия на живота и начин на разбиране на обличането, и които до днес са в основата на ДНК-то на марката. Томът е свързан с военнозелен габардин, който създава силна материална връзка със следващите облекла, а уводът е дело на великолепното перо на журналистката Кристина Мороци.

Утопия, свобода, пътуване и демократична естетика са най-често използваните термини за описание на историята на Mason's.

Исторически архив на масоните

Книгата в цялата ви част е предложена като исторически архив: в това изцяло оригиналното облекло с военно вдъхновение и облеклото на масона са разположени на две страници. Преди и след това се обединяват във функцията да обличат и проследяват преживяванията на потребителя. Всъщност, според логиката на марката, една дреха може да живее много животни и да носи следите на много истории: носенето и времето преобразува ранните панталони на Mason's почти във втора кожа.

Иконографските референции на света на Мейсън несъмнено са фигурите на Ернесто Че Гевара и Фидел Кастро, лекарят и революционерът, които пътуват с мотоциклет в Южна Америка: има ли по-емблематично пътуване от това? Категорично не!

Тази история на дрехите на Mason се свързва с темата за пътуването и фигурата на пътешествениците от самото начало. Пътешественици, но също и жени, които днес могат да носят например дамската стокова дреха Judy Archivio с иконична обработка за пране, която се придава на дрехата именно матов вид, характерен за износена от употреба на дреха. Или пък нашият съвременен глобус-тротер може да избере луксозно карго като модела Evita с камуфлажна шарка и шипове: хеликоптерна кройка с маншети в долната част на крачолите и джобове с капаци с шипове.

Преди всичко фигурата на Че Гевара се превръща в символ на свободата и равенството, а това, което се случва, е ехо от страст, утопия и чистота, свързано с образа на лидера. И до днес отзвукът от това пътуване остава както в обемите, така и в името на панталоните в колекцията, например моделът Чили, мъжки памучен карго с екстра тонка кройка и камуфлажна шарка, изглежда е излязъл направо от архива на Mason. Този мъжки панталон с големи джобове е напълно актуален по отношение на кройката и детайлите и се предлага и в късата версия Chile bermuda.

По този начин марката на произхода се движи в две паралелни плоскости, привидно несъвместими с другата, а единствената подхранва другата и гарантира приемственост: свободата на индивидуалното представяне и представянето на свободата чрез емблемата на униформата.

Марката и италианският дизайн

Книгата демонстрира и силната връзка между Mason's и света на изкуството и авангарда. Цяла поредица от важни дизайнери и архитекти са носили и интерпретирали панталоните на Mason's. Тези творци се превръщат в лице на марката не само защото носят нейните емблематични панталони, но и защото споделят нейните ценности и визия. Всъщност марката е тясно свързана с концепцията за естетическо изживяване, където се съчетават изкуство, дизайн и иновации и където понятието за красота придобива значението на наследството от уникалното изживяване. В този смисъл красотата, стилът и функционалността не само че не се изключват, но и трябва да се усилват взаимно.
Облеклата на Mason са нещо повече от дрехите за прикриване: те са продължение на тялото и израз на личността на притежателя им. И за да изпълните тази функция, дрехата трябва да бъде като добър дизайнерски обект, който не влияе на настроението и модата, а придобива стойност и чар с течение на времето.